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展會過多過濫須警惕
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| 發布日期:
2005-03-17
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展會扎堆質量難保
中國貿促會日前發布的《2004年中國會展經濟年度報告》顯示,2004年全國90個展覽館共舉辦展覽會2467個,舉辦展覽會最多的5個省市依次為北京、上海、廣東、江蘇、四川。在展覽會數量急劇增加的同時,該報告也注意到重復辦展現象 有些展覽會主題不明確,相同類型的展覽會過多過濫,重復辦展是比較普遍的問題。
有這么一句話現在最被會展業人士津津樂道 在一個城市辦會展尤其是商業性會展,就如同一架飛機在頭頂上撒錢。人們從會展中看到了巨大的商機,各地紛紛將會展業列為新的經濟增長點,各種會展頓時遍地開花,出現了“日日有展”甚至“一日多展”的局面。一些地方政府投巨資興建新展館,力求打造“會展之都”。
商務部研究院沈丹陽研究員指出,“政府主導型展會”泛濫,是導致目前商業性展會“過熱”的重要因素之一。全國由各級政府機構主辦、承辦的各種商業性展會有多少,恐怕誰也說不清。但有一點可以說得清,此類展會除“廣交會”等少數外,幾乎都是低效 效果差、效率低、無效益 的,絕大部分需要由地方財政在后面“買單”;更嚴重的是,過去此類展會一般都屬綜合性,如投資貿易洽談會、經貿洽談會、博覽會等,但現在一些如汽車展、禮品展、電子展等專業展會,政府也大量介入主導。
中國展覽館協會秘書長王云民認為,盡管中國的展覽業發展迅速,但尚屬弱勢產業,由于商業性展會對經濟的拉動作用,所以政府過多辦展造成了失控局面。對此,有人建議政府應該從商業性展會中退出來,交給商會、協會或中介組織管理。政府退出辦展只是一種觀點,但展覽業市場化發展明顯滯后卻是一個不爭的事實。
惡性競爭缺乏品牌
專家指出,展覽業是一個規模經濟效應明顯的產業,當一個展覽會達到一定規模時,收益增加的比率要大于展覽生產要素投入的比率,因此,會展業的發展要特別注意樹立品牌意識。而目前的情形是“小、散、亂”現象突出,缺乏有規模、上檔次的會展品牌。
商務部統計數據表明,截至2003年底,全國主營展覽組織業務 主辦或承辦 的專業展覽企業或會展企業已有3000家左右,但其中有能力獨立組織展覽活動或擁有品牌展會的企業只占很小比重。
展會扎堆的情形在大城市十分突出。北京是全國舉辦展覽會最多的省市,2003年北京共有392個展覽會,其次是上海,有348個展覽會 2002年北京為481個,上海為338個 。展覽會之間惡性競爭,甚至出現了在一個城市同期舉辦數場內容幾乎完全相同的展會的情況,展開“近身肉搏”,而其中許多展覽的規模都在1萬平方米以下。我國展覽會和展覽公司數倍甚至是數十倍于國際上的展覽強國,但整個展覽產值規模卻不及人家幾分之一。過度競爭使得許多的公司和機構把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上,而無暇顧及對展覽專業觀眾的組織和對參展客商的服務,導致展覽效果大打折扣。
另外,展覽業的從業企業、從業人員素質也有待提高。從行業組織結構看,與龐大的展館數量相比,組展商、搭建商、物流公司等服務于展覽產業的公司發展相對滯后。雖然數量不少,但公司普遍規模不大,競爭實力不強,形成了整個展覽市場低水平的過度競爭,嚴重影響到中國展覽產業的發展。
中國輕工工藝品進出口商會展覽部副主任王健認為,一個展覽主體的核心價值不在于有一片好場館,而在于有好產品、好技術、好品牌、好服務等。這是一個綜合性的因素,過去我們做得不夠,認識也不足,導致展覽主體的核心價值沒有充分地體現。
宏觀管理刻不容緩
商務部研究院沈丹陽研究員認為,加強對目前會展業的宏觀管理急需做好三件事。第一是必須明確全國會展業發展的主管部門。第二是這個主管部門要知道所謂“主管”并不是去管審批,去做具體的商業性會展活動或本應由中介機構做的事,重要的是要盡快牽頭進行系統的統計、規劃、調研,并在此基礎制定促進會展業發展的宏觀政策,例如,擬訂一個會展業發展的規劃,制定展會、辦展企業和展覽場館的稅收優惠政策,規范辦展主體的行為和辦展手續等。第三,也是最重要的,要抓緊制定相關法律、法規,加強對非市場行為的控制與管理。會展活動既然是經濟活動,就一定要按市場規律和規則辦事,否則市場就會處于混亂和無序發展狀態,就不會得到真正的健康發展。我國的商業性會展由于政府和國有企業、事業的大量介入而產生了背離市場規則的扭曲行為,通過法律、法規加以規范就顯得尤其必要。當前,會展市場出現的重復辦展、低水平辦展,“假、大、空”展滿天飛,會展設施大量重復建設,既與政府對商業性會展的管理不力有關,又與政府機構大量直接介入該類會展,直接主辦、直接組織、直接補貼,有很大關系。因此,在制定的相關法規中應明確規定,要嚴格限制政府直接撥款建設商業性會展中心,嚴格審批政府部門直接參與舉辦商業性會展活動。
來源：光明網 |
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