|
|
會展業走向國際化還缺什么？
|
| 發布日期:
2005-01-24
|
從德國、英國等展覽大國的情況看，行業協會的力量是強大的，如英國的展覽組織、展館場地利用、配套、服務公司等都有自己的行業協會，這些協會明確界定會員的行為規范。
與上述展覽大國形成鮮明對照的是，中國全國性的展覽業協會沒有建立，許多地方性協會雖然已經建立，但有些協會并未發揮應有的職能；現有
的展覽政策法規需要重新梳理，以提高出自不同部門的政策法規的相互協調性。
要把握國際會展業從綜合展向專業展轉化的趨勢，過去的“大而全”轉為“小而專”，以量體裁衣式的服務取得了最佳的展會效果；就服裝紡織及相關行業而言，把紡織機械與服裝紡織分開，是一種專業化的表現；把服裝同面料、紗線分開，同樣是一種分工，在服裝內部可以劃分成男裝與女裝等，但究竟專業化到哪種程度，需要去研究。據統計，在2004年海外舉辦的19個服裝紡織類展覽中，只舉辦服裝、面料或者紗線的專業展會11個，而同時展出服裝、面料、紗線甚至紡織機械的綜合展會只有8個。
從國際知名展會的發展看，幾乎完全是以市場化的方式吸引參展商。要讓參展商自愿參加，你就必須告訴參展商們在展會上能夠得到什么，那么，參展能夠得到什么呢？當然，商業利益是第一位的，但僅此還遠遠不夠，組織者還要為他們提供“量體裁衣”式專業服務。在展場布置、新聞發布、展位查詢、銀行服務、通訊服務等多個環節上都要讓參展商感覺到舒心和便利，通過多種方式提高參展商的成交概率。
此外，品牌代表了規模、信譽和企業形象，一個展會如果只辦一次，通常來說是很難盈利的，只有創出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。國際上知名的展覽公司都非常重視展會品牌，許多展覽會需要歷經十幾年的培育，才能最終形成品牌。中國會展業經過近幾年的市場洗禮，在品牌建設方面也取得了可喜的進步，大連國際服裝服飾博覽會、北京國際工程機械展覽及技術交流會等10多個展會品牌已獲得國際展覽聯盟的認證，但是同德國等展覽大國相比，我國知名展會品牌不僅數量少，而且國際影響力還不夠高。因此，中國展覽業要想參與國際會展業的競爭，在品牌建設方面還有漫長的路要走，不僅要通過提高展地實力來塑造品牌；更要采取嚴厲措施保護展會的知識產權，防止品牌侵權行為對展會造成的不利影響。
來源：國際商報
|
|
|
|
|
|
|
|
| 免責聲明：浙江網盛生意寶股份有限公司對中國化工網上刊登的所有信息未聲明或保證其內容的正確性或可靠性；您同意將自行加以判斷并承擔所有風險，浙江網盛生意寶股份有限公司，有權但無此義務，改善或更正所刊登信息任何部分之錯誤或疏失。 |
|
|
首頁 > 會展資訊 > 會展快訊
