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2004廣州會展業：會展大蛋糕滋味各不同
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| 發布日期:
2004-12-30
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作為朝陽產業，廣州會展業今年可謂進入發展迅速的一年。尤其除廣交會躍居世界單年展會規模第二大外，廣州國際家具展、建材展、汽車展等超大型展會面積增幅都超過30%。但諸多廣州展覽人都表示，今年的發展并不敢太樂觀，反而更多的是面對激烈市場競爭所抱的危機感大大加重。
市場發展呈兩極分化格局
中國對外貿易中心(集團)展場經營部總經理莊洪：今年是中國對外貿易中心(集團)接受琶洲新館以來，琶洲展館業務量大幅增長的一年。當前，廣州會展業總體往好的方向發展，但今年整個廣州會展市場格局呈現兩極分化的發展態勢：一方面，新展館的啟用，給廣州會展業提供快速發展的硬件。很多展覽數量和規模有了大幅增長；但另一方面，由于展館增多，管理方沒有對展覽承辦機構的實力做仔細摸查，一些中小展覽問題也是頻頻發生。而隨著廣東已經成為全國大館超過10萬平方米的最密集地區(深圳、東莞明年下半年有3個)，相信本地區域間的展覽競爭將會加劇，但一些國際展覽巨頭也會加快考慮到廣東辦展的步伐。
廣州展館管理模式是高招
廣東省美容美發協會會長馬婭：相對北京、上海來說，廣州展覽市場是健康的。尤其在保護展覽題材和保護行規方面，雖然廣州目前沒有強制性的行規出臺，但不存在北京今年出現40多個美容展、上海出現30多個美容展的局面，今年廣州除了3月的同題材展會外，基本只有一個大的美容展。這應歸功于廣交會和錦漢展館管理方，從扶持整個廣州展覽宏觀高度出發，制定相宜的展覽策略。尤其今年琶洲展館和廣交會兩大展館首度由同一專業的展場經營者實施管理，對保護大展品牌展發展是高招。今年，汽車、建材、家具展的規模都大幅擴大30%以上就是成績。這種管理模式世界上沒有，值得各地學習。其實，只要各地展館采取適當的協調和默契，中國的展覽市場就不會發展今天的混亂局面。
此外，由于美博會上廣東美容企業產品好，協會希望支持民營企業參加出國展，但發現廣東的企業沒有像浙江的企業一樣得到當地政府大力支持，補貼50%參展費用。其實，廣東美容企業出口全部自己出錢很困難，需要政府的支持，但當前這一分配權力由政府決定，反而最了解企業的協會沒有這個分配權力，這是不合理的。
政府參與角色應擺正
博亞國際集團總裁、廣州博亞展覽公司總經理梁一新表示：今年政府參與辦展的力度比以前有所增強，看得出政府希望規范廣州展覽市場，把廣州打造成“中國的漢諾威”。但政府的職能不是辦展，希望政府注意把握好自身的角色，像國外先進展覽城市一樣，注重政策制度的建立健全，而不應既做裁判員，又做運動員，尤其應該注意不應該插手到具體的展覽操作中。因為不懂辦展的人辦展，反而會給廣州展覽市場添亂。
謀求資源整合正當時
廣州商業會展服務中心主任李曉明：廣州發展大大小小的展覽到現今，辦展方和參展方都趨于理性。廣州成功展覽的經驗告訴我們，如同家具展、美容展，商貿展覽要走向專業化的路線，才會有生命力。
而購物節、消費節等節慶展覽會雖然可以體現綜合性，但打造初期規模影響要舍得投入打造。如今，單純的展示功能難以打動參展商的積極性，綜合性展會。要把專業展會納入綜合展會，也要考慮召集專業觀眾的難題。而針對廣州目前展會題材對碰增多的局面，與其雙方對碰兩敗俱傷，不如整合資源謀求聯合合作作大蛋糕。
更多高品質展會將到廣州
VNU亞洲展覽集團廣州荷雅企龍展覽服務公司總經理張衛平：展商和觀眾越來越成熟，對展覽會的規模、規格、功能、服務要求越來越高。VNU作為世界領先的展覽會主辦機構深切感受這一變化，并為行業的發展感到高興。目前，VNU越來越多的高品質展覽會已經或正計劃到廣州舉辦，廣州原有的展覽會也取得了非常大的進步和發展，這是展商和觀眾的成熟表現所推動的結果。
認識國際展優勢還需時間
某外資展覽公司高級經理葉小姐：經過今年在廣州舉辦展覽會的經驗，我們雖然歷經不少波濤駭浪，如公安、海關部門尚未完全懂得國際展覽會的運作所帶來的風險，但總算苦盡甘來，拉近了公司對廣州乃至華南市場的原有看法與實際的距離。總體而言，公司目前對廣州會展市場頗為樂觀，相信挖掘潛力很大。但同時也認識到，雖然全新的國際展覽觀念帶來廣州市場到來沖擊，但國際性展覽代表國際展覽機構不同的操作方法，國際級展覽公司在組織國際買家的優勢，還需要各行業真正認識。而國際展覽公司也需要花時間教育參展商，讓他們學會如何把握商機參加國際性展覽。
為展覽正規化發展做些工作
香港國際會展服務公司董事、廣東智展展覽公司總經理張治：2004年，我們在廣東舉辦了4場不同主題的展會，深感國內展覽公司應該為展覽的正規化、正常化做一些艱苦的工作。此外，展覽人也應以一個更加理性、平和的心態去面對行業的發展，認真地做好每一個展覽和展覽中的每個環節，相信久歷磨練、光明在前。
來源：信息時報
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